Presentatie op 5 november 2017
Hoe archetypen (en overtuigingstechnieken) beeldvorming en het narratief sturen
Overzicht van de workshop:
Descartes, Kant en meer specifiek Carl Gustav Jung maakten onderscheid tussen het empirische intellect en het basisintellect. Dit onderscheid werd gemaakt om de complexiteit van menselijk gedrag beter te begrijpen. Het empirische intellect kan worden waargenomen en gemeten, maar het basisintellect bestaat niet zichtbaar, terwijl het wel in alle culturen aanwezig is. De interpretatie ervan verandert in de loop van de tijd enigszins, evenals de context waarin het zich manifesteert.
Deze patronen zijn altijd aanwezig en spelen een vaak onderschatte rol in onze persoonlijkheidsontwikkeling en besluitvorming.
Tegenwoordig zijn storytelling en het ontwikkelen van persona’s populair geworden binnen onze branche, maar de veel uitgebreidere toepasbaarheid van archetypen is grotendeels onbekend en daardoor niet populair onder (kwalitatieve) marktonderzoekers. Goede storytelling en goed ontwikkelde persona’s vinden allemaal hun basis in deze archetypen.
Tijdens deze workshop bespreken we hoe de twaalf archetypen kunnen en zouden moeten worden gebruikt door merken, bedrijven, maar ook door publieke personen en politici. Aan de hand van voorbeelden en praktische oefeningen laten we zien hoe een sterk archetype duidelijke richting en consistentie kan geven aan bedrijven en maatschappelijke organisaties.
Daarnaast kijken we naar het onderwerp overtuigingstechnieken. Archetypen en overtuigingstechnieken hangen met elkaar samen. Er zijn zeventien overtuigingstechnieken die merken, bedrijven en de samenleving kunnen helpen om hun standpunt duidelijk over te brengen en anderen te overtuigen van hun denkwijze of product.
Tijdens deze zeer interactieve sessie leert u wat archetypen en overtuigingstechnieken kunnen betekenen voor u, uw klanten en uw organisatie.
Frits Spangenberg
Workshopleider, oprichter Motivaction International, Nederland
Roel Schoemaker
Workshopleider, Business Development Director, Motivaction International, Nederland
Sander Kluiters
Workshopleider, Principal Strategy Consultant, Motivaction International, Nederland